Estrategias de negocio: Informe Best Global Brands 2022
Aunque con mejores perspectivas que los comunes de los mortales, a dos semanas de haber empezado el 2023 las marcas comienzan a trazar nuevos propósitos y retos de cara al nuevo año. Conscientes de ello, y a modo de repaso del año anterior, la consultora Interbrand ha publicado el informe Best Global Brands 2022.
Teniendo en cuenta el desempeño financiero, marca y fuerza de marca, el informe sitúa otro año más a Apple en el primer puesto del ranking. Con un crecimiento de un 35% en su valor de marca respecto al año anterior, la empresa tecnológica se posiciona como la marca más valiosa del mundo.
Seguidas de Apple, Microsoft, Amazon y Google lideran los tres siguientes escaños. Una información que no debería sorprender teniendo en cuenta que en 2021 encabezaban también los primeros puestos.
No obstante, y más allá de lo meramente numérico, quizás lo más interesante del informe sea sacar una serie de conclusiones al margen de lo anterior.
En un contexto en el que las empresas son las instituciones con mayor poder de influir, la forma de operar de las mismas también ha cambiado de manera radical. Si bien en un principio la marca era una identidad que se construía alrededor de un negocio, la estrategia actual pasa por generar un negocio a partir de una marca ya conformada, tal y como apunta el Head of Strategy de Interbrand Héctor Saracho.
No obstante, esto último no puede interpretarse como que la identidad de una marca es un activo estático o inmutable. En efecto, todas las marcas presentes en el ranking llevan a cabo de manera constante propuestas de branding innovadoras con el objetivo de que el público las perciba como propias.
En realidad, las marcas más poderosas invierten la mayor parte de sus recursos y su esfuerzo en campañas y acciones relacionadas con el branding. De hecho, el Audio-Branding supone un gran porcentaje de ese esfuerzo. Desde conformar una identidad sonora corporativa potente y capaz de representar todos los valores de la marca, hasta emitir con una periodicidad determinada podcasts en forma de branded content, el público otorga una gran importancia este tipo de iniciativas.
